Il lusso può essere definito come uno stato di grande comfort, abbondanza e godimento di beni e servizi di alta qualità. Si tratta di qualcosa che va oltre le necessità di base e che è considerato un privilegio per pochi. Il concetto di lusso può variare da persona a persona o da cultura a cultura, ma spesso implica prodotti o esperienze di alta qualità, esclusività, artigianalità, design raffinato e prestigio sociale. Il lusso può riguardare oggetti materiali come automobili di lusso, gioielli, abiti di marca, oppure esperienze come viaggi di lusso, soggiorni in hotel a cinque stelle o servizi personalizzati e esclusivi, ed è proprio a questo che noi puntiamo.